Facebook diz que novas regras da Apple podem prejudicar pequenos desenvolvedores

A Apple forneceu por anos uma ferramenta chamada identificador para anunciantes, ou IDFA, que permitiu ao Facebook e outros rastrearem usuários em aplicativos. Mas em junho, a fabricante do iPhone disse que tal atividade exigirá uma notificação dizendo que o aplicativo “gostaria de permissão para rastreá-lo em aplicativos e sites de outras empresas”. Os especialistas em publicidade digital esperam que a maioria dos usuários se recuse a conceder a permissão.

Como opção às ferramentas de rastreamento que fornecia antes aos anunciantes, a Apple criou uma nova tecnologia de rede de publicidade que, segundo ela, protege melhor a privacidade do usuário. O Facebook anunciou nesta quarta-feira que vai parar de usar as ferramentas de rastreamento mais antigas da Apple em seus próprios aplicativos e adotar a nova, embora tenha dito que a nova tecnologia da Apple “limita os dados disponíveis para as empresas executarem e medirem as campanhas”.

John Nardone, presidente-executivo da empresa de software de veiculação de anúncios Flashtalking, disse que a decisão da Apple de restringir seus negócios de publicidade pode ser vista como anticompetitiva ao aumentar os preços para consumidores acostumados a aplicativos gratuitos que possuem anúncios.

(Reuters)

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